Докато Хърватия използва световната популярност на Джон Малкович, за да представи страната пред милиони потенциални туристи, в България името на актьора все още напомня за скандала около постановката му в Народния театър. Два различни подхода, които показват как една държава превръща международната звезда в свой посланик, а друга допуска културното му присъствие да бъде засенчено от протести, агресия и политически обвинения.
Промоционалното видео „Хърватия – чувам, че е красива“ (Croatia – I Hear It’s Beautiful), в което участва Джон Малкович, е събрало общо 17,3 милиона гледания за по-малко от два месеца.
За резултатите съобщи Хърватският национален туристически съвет, цитиран от агенция ХИНА, предаде БТА.
Над 7 милиона гледания само в YouTube
Основното шестминутно видео е публикувано в YouTube, а по-кратки версии от кампанията се разпространяват чрез профилите на Хърватския национален туристически съвет в Instagram, Facebook и TikTok.
Само в YouTube видеото е гледано повече от 7 милиона пъти. То е споделено над 81 000 пъти и е получило повече от 2100 коментара.
Най-силен интерес към кампанията е отчетен сред зрителите от САЩ, Полша, Италия, Германия и Унгария.
Кратката версия на рекламата също предизвиква сериозна активност в социалните мрежи. Тийзърът е споделен:
- над 2000 пъти във Facebook;
- повече от 17 000 пъти в Instagram;
- около 1500 пъти в TikTok.
Кампанията излиза извън официалните туристически канали
Особено ценен за Хърватия е фактът, че видеото не остава затворено единствено в каналите на туристическата администрация. То започва да се разпространява органично и да предизвиква самостоятелни дискусии и анализи.
В Reddit потребители от различни държави обсъждат оригиналността, хумора и творческата концепция на кампанията. В YouTube се появяват и независими видеореакции, част от които събират десетки хиляди гледания.
„Зрителите коментират и анализират творческата концепция, сценария, хумора, изпълнението и начина, по който е представена Хърватия, което показва, че промоционалното видео е привлякло вниманието и е предизвикало интерес и дискусии извън официалните канали“, посочват от Хърватския национален туристически съвет.
Кампанията получава и широко международно медийно отразяване. Публикувани са над 260 материала в 15 целеви пазара, включително във водещи новинарски, туристически и лайфстайл медии. Данните за резултатите се потвърждават и от публикации на Croatia Week и Total Croatia News.
Хърватия използва не просто известно лице, а цяла история
Участието на Джон Малкович в кампанията не е случаен рекламен избор. Актьорът има хърватски корени, което позволява видеото да изгради по-убедителна връзка между неговата международна популярност и идентичността на страната.
Вместо да разчита единствено на познатите кадри с море, плажове и исторически градове, Хърватия поставя в центъра разпознаваема личност, оригинален сценарий и чувство за хумор.
Резултатът е съдържание, което хората не само гледат, но и споделят, коментират и анализират. Така рекламата на една туристическа дестинация се превръща в международна тема за разговор.
А как България посрещна Джон Малкович?
Контрастът с България трудно може да бъде пренебрегнат.
През ноември 2024 г. Джон Малкович постави на сцената на Народния театър „Иван Вазов“ пиесата „Оръжията и човекът“ от нобеловия лауреат Бърнард Шоу. Действието в комедията се развива в България след Сръбско-българската война, а текстът осмива романтизирането на войната и героичните митове около нея.
Още преди публиката да види спектакъла, постановката беше обявена от нейни противници за антибългарска и обидна. Премиерата на 7 ноември 2024 г. беше съпроводена от протест и напрежение пред Народния театър, а голяма част от зрителите с билети не успяха да влязат в сградата.
По информация на директора на театъра около 650 души са останали отвън. След събитията прокуратурата се самосезира, а случаят предизвика остри реакции заради проявената агресия и фактическото възпрепятстване на достъпа до културно събитие. Народният театър продължи да представя спектакъла, въпреки скандала.
Иронията е още по-голяма, защото същата постановка впоследствие получи международно признание и покана да бъде представена именно на сцената на Хърватския национален театър в Загреб.
Една държава го превърна в посланик, другата – в мишена
Разбира се, критиката към произведение на изкуството е напълно легитимна. Проблемът започва, когато спорът бъде заменен от опити за забрана, блокиране на зрители и агресия към хора, които искат да видят представлението и сами да си създадат мнение.
Днес Хърватия показва как присъствието на световноизвестна личност може да бъде използвано стратегически. Страната създава професионална туристическа кампания, достига до милиони хора и получава международна публичност, която трудно би могла да бъде купена само с традиционна реклама.
България също имаше възможност да свърже името на Джон Малкович със своята култура, международен образ и творчески потенциал. Вместо това най-силният публичен спомен останаха протестите, сблъсъците и заклеймяването на спектакъл, който мнозина от най-гласовитите му противници вероятно дори не бяха гледали.
Хърватия превърна Малкович в посланик на своя туризъм и достигна 17,3 милиона гледания. Ние го поканихме да твори в България – и след това позволихме да бъде оплют.
Това не е просто разлика между две рекламни кампании. Това е разлика в начина, по който две държави разбират стойността на културата, международната разпознаваемост и собствения си образ пред света.
*Снимка: Агенция Хина
Сравнението с България е редакционно мнение на TravelRdara.bg
__________________________________________
Последвайте TravelRadar.bg във FACEBOOK
Последвайте TravelRadar.bg в INSTAGRAM
Последвайте TravelRadar.bg в LINKEDIN
Последвайте TravelRadar.bg в YOUTUBE
